Посуда для кухни Kiwi

Aug 18, 2023

При поддержке «Нового Света».

Фото / Прилагается.

При поддержке «Нового Света».

Поделиться этой статьей

Киви вынуждены проявлять больше творчества на кухне в свете исследований, показывающих, что большинство из нас полагаются всего на несколько обычных рецептов еды.

«Решение, что приготовить на ужин неделю за неделей, может оказаться трудным, поэтому вполне логично, что большинство из нас склонны прибегать к нескольким блюдам, которые нравятся публике, и которые мы уверены, что готовим», — говорит Сара Остин, New World. Менеджер по розничному маркетингу.

Она прокомментировала запуск акции New World's MasterChef, в рамках которой покупатели супермаркета могут выкупать товары из ассортимента посуды из шести предметов, получая наклейку за каждые 20 долларов, которые они тратят в магазине или онлайн.

Остин и ее коллега Кэти Мойман, специалист по маркетингу проектов New World, должны были проявить творческий подход, чтобы представить публике эту рекламную акцию, которая разрабатывалась более года.

«Первое, что мы сделали, — это проанализировали результаты чрезвычайно успешных предыдущих рекламных акций, таких как SMEG и KitchenAid, популярность которых дала понять, что нашим клиентам действительно нравится возможность использовать на своих кухнях качественные товары от знаковых международных брендов», — говорит она. .

«Мы тогда подумали: что дальше? Мы решили опираться на наш опыт и опыт многих новозеландцев, которые в конечном итоге используют одну и ту же посуду более 10-15 лет, часто повторно используя изношенные кастрюли и сковородки, переданные нам от родственников или подаренные нам, когда мы идем убирать квартиру. . Мы тщательно протестировали эту концепцию на покупателях с помощью серии фокус-групп, чтобы убедиться, что линейка товаров привлекательна и полезна.

«Итак, для этой акции мы работали с MasterChef, чтобы тщательно отобрать предметы, которые не только выдержат испытание временем и позволят людям освежить свою кухню, но и предоставят участникам инструменты, позволяющие проявить немного больше творческого подхода к кулинарии с помощью серии рецептов, разработанных специально для каждого товара в ассортименте.

«Мы потратили много времени, внимания и исследований на разработку этих рецептов и надеемся, что они помогут некоторым нашим клиентам уверенно развивать свои кулинарные навыки», — говорит Остин.

«Все 18 рецептов бесплатны, их можно приобрести в магазине или в Интернете, а некоторые из наших любимых включают курицу с абрикосами на одной сковороде и шоколадный пудинг, приготовленный на сковороде, поверите!»

При разработке рекламной акции Остин и Мойман также учли результаты исследования, проведенного в Новой Зеландии и Австралии компанией Nestle под брендом Maggi в 2021 году, в ходе которого был сделан вывод, что киви еженедельно используют по большей части одни и те же рецепты, причем большинство из нас всего семь рецептов в нашем репертуаре. Исследование также показало, что 60 процентов домохозяйств предпочитают блюда из курицы, 55 процентов предпочитают спагетти болоньезе и 54 процента предпочитают жаркое.

«Мы знали, что хотим предложить серию рецептов, вдохновленных Masterchef, но исследование показало нам, что нам нужно также ориентироваться и на классику. Вот почему мы включили в него такие основные блюда, как картофель фри с овощами и жареную курицу, и мы надеемся, что люди найдут их удобными и знакомыми», — говорит Остин.

«По сути, эта акция призвана облегчить жизнь наших клиентов. Постоянное улучшение качества покупок находится в центре внимания New World, поэтому мы позволяем этому определять наш процесс принятия решений».

Победитель конкурса MasterChef New Zealand 2022 Сэм Лоу провел дорожное тестирование посуды и рецептов и говорит, что людям они понравятся.

«Рецепты восхитительны, и я проверил посуду; он действительно выдерживает многократное использование и его очень легко чистить», — говорит он.

«Я ожидаю увидеть много продуктов этой серии на кухнях по всей стране».

Акция действует во всех 148 магазинах Нового Света по всей стране до 5 ноября. В ассортименте MasterChef с антипригарным покрытием вместо алюминия используется высококачественная нержавеющая сталь, и в него входят набор посуды из двух предметов, сковорода диаметром 26 см, сковорода с антипригарным покрытием диаметром 28 см, Кастрюля диаметром 18 см (подходит для всех типов варочных панелей, включая индукционную), жаровня с антипригарным покрытием и решеткой и кастрюля диаметром 24 см.